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Brand Strategy& Always On
Liv Up · Proposta Nº 095.26
Role
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Efetividade criativa para marcas que navegam no pulso da cultura.
Produtora audiovisual de liderança feminina para marcas que buscam presença e sentido.
Pesquisa e direção criativa para marcas que desafiam padrões.
Colaboramos com marcas que querem dar seu próximo salto de crescimento: da estratégia de marca à big ideas de campanha que movem ponteiros de negócio.
Campanhas que alcançam o mercado "como um todo" geram +28% resultados de negócios que campanhas hipersegmentadas. Queremos "recrutar" novos compradores, crescendo mercado e construindo memória em quem ainda não está em etapa de consideração.
Anúncios com histórias que emocionam são 2x mais efetivos, transformando insights em entretenimento. Pessoas guardam memórias e tomam decisões com base nas emoções envolvidas, sem precisar de esforço racional.
Mais do que brand vs. performance, pensamos long vs. short: o mix de formatos e canais que sustenta retenção de atenção ao longo do tempo — além do alcance pontual, construindo memória de forma contínua.
Atalhos criativos para tornar uma marca mais fácil de ser lembrada — de ativos na comunicação audiovisual às entradas nos territórios culturais e momentos-chave na relação com o cliente.
POV único para construir uma reputação desejada, que se materializa em universo proprietário de expressão.
Etapa de investigação sobre as diferentes percepções da marca Liv Up, contemplando os olhares de suas lideranças, parceiros e clientes próximos. Queremos escutar os stakeholders mais relevantes para o modelo de negócio da Liv Up, mapeando o que já é admirado por eles e o que gostariam que fosse diferente na marca e na categoria, as suas dores. Em paralelo, aprofundamento nas pesquisas e materiais estratégicos existentes e desenvolvimento de pesquisa de tendências e benchmark de concorrentes e players inspiradores para o novo momento da marca.
Reunião para início de trabalho entre lideranças Rastro e Liv Up, para coleta de expectativas de sucesso do projeto, alinhamento com duração de até 2 horas de cronograma detalhado e prazos previstos, compartilhamento de diretrizes estratégicas e outras informações para aprofundamento do time.
Etapa para aprofundamento e pesquisa contemplando:
*Obs.: A disponibilidade de horário e o agendamento com entrevistados é de responsabilidade do cliente, podendo interferir no cronograma projetado para o trabalho caso ultrapasse a janela de datas prevista para essa etapa.
Encontro para apresentação do Diagnóstico sobre a marca Liv Up, com espaço para discussão e alinhamento entre as lideranças presentes sobre o momento da marca e suas oportunidades para o novo posicionamento e proposta de valor. Este é um passo de alinhamento, com a participação direta do time da Liv Up.
Na sua forma essencial, o Workshop entrega a apresentação do Diagnóstico, a dinâmica de avaliação conjunta e a priorização de caminhos.
Como Add-On de alto valor, o encontro pode incorporar uma rodada de talks e perguntas e respostas com especialistas que representam o público-chave de cada linha de produto. É a frente que agrega percepções externas e qualificadas sobre a categoria e o consumo dos produtos Liv Up, enriquecendo o alinhamento e a leitura do momento da marca.
Obs.: Para facilitar o agendamento, previsão de Workshop via videoconferência. Caso seja da preferência da Liv Up, o encontro pode ser contratado em formato presencial. Os custos de logística e a disponibilidade de datas serão revistos e podem impactar o cronograma do projeto. No total, prevemos até 4 lideranças Rastro e 12 integrantes Liv Up.
Após alinhamento sobre o material do Diagnóstico e finalizados os ajustes finos, desenvolvimento do novo ponto de vista para a marca Liv Up, contemplando uma plataforma completa de direcionamento estratégico: contexto de mercado, crença proprietária, conceito criativo geral, mensagem central, personalidade e credenciais/fortalezas.
Além disso, desdobramento de atributos e mensagens-chave para cada linha de produto, de forma que a comunicação por categoria dialogue com o core da marca sem se dispersar.
Desenvolvimento de estratégia para a ativação da marca Liv Up em territórios culturais, a partir de metodologia proprietária da Rastro para a definição dos pontos de entrada em cada nicho.
Nessa etapa, o objetivo é tangibilizar o novo posicionamento e conceito da marca em POVs relevantes para as comunidades culturais que queremos impactar, com a entrega de sugestões de ações estratégicas e matriz de decisão que oriente o time sobre quando, como e por que ativar cada território.
Aplicação do novo conceito criativo em peças-chave para a comunicação da marca Liv Up. A entrega é feita com mockups para direcionamento visual e contempla o compartilhamento de arquivos editáveis, para facilitar o handover e dar autonomia ao time Liv Up.
Obs.: As aplicações do Creative Rollout são exemplificações para a tangibilização do novo posicionamento estratégico e da mensagem central, em peças selecionadas pelo time Liv Up. Elas não podem ser consideradas a mensagem final de uma campanha: para se chegar a uma campanha, é necessária uma nova etapa de desenvolvimento da mensagem de comunicação, que constitui um processo próprio.
Aplicação de novas diretrizes estratégicas e criativas da marca em Playbook para as frentes de comunicação, contemplando uma revisão completa na identidade verbal. Além disso, há a migração da identidade visual atual, suas regras e aplicações para esse mesmo documento.
Revisão das embalagens dos produtos Liv Up, com a aplicação do novo conceito criativo. Criação de um estudo visual para embalagens, respeitando a identidade atual da marca, mas tendo como base as mensagens desenvolvidas para cada linha de produto em etapa anterior.
Obs.: Escopo contempla a produção de até 7 embalagens, de acordo com as diferentes linhas comercializadas pela Liv Up. Porém, não prevê o acompanhamento técnico de produção. Previsão de até 2 rodadas de ajustes no total. Não contemplamos estudo para alteração de formato ou materiais das embalagens, apenas design gráfico.
*Obs.: Cronograma pode variar de acordo com definição de prazos, tempo de aprovação e ajustes.
Liderança & Gestão
Estratégia & Conteúdo
Direção de Arte
*Obs.: Time final é definido após aceite da proposta, confirmando disponibilidade.
Todos os impostos incluídos.
Forma de pagamento: 50% no início do projeto e 50% 30D, após a emissão da 1ª Nota Fiscal.
Contratação sequencial: o Always On não é contratado isoladamente — pressupõe a Estratégia de Marca (Proposta 01), que dá a direção estratégica para a produção recorrente. Brandbook e Design de Embalagens são add-ons opcionais da Estratégia. Todos os impostos incluídos.
Aviso de Confidencialidade: Todas as informações contidas nesta apresentação, incluindo ideias, conceitos e métodos, são propriedade intelectual da RASTRO® e são protegidas pelas leis de propriedade intelectual aplicáveis.
