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Branding, Campanhae Acompanhamento estratégico
Liv Up · Proposta Nº 095.26
Role
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Efetividade criativa para marcas que navegam no pulso da cultura.
Produtora audiovisual de liderança feminina para marcas que buscam presença e sentido.
Pesquisa e direção criativa para marcas que desafiam padrões.
Colaboramos com marcas que querem dar seu próximo salto de crescimento: da estratégia de marca à big ideas de campanha que movem ponteiros de negócio.
Campanhas que alcançam o mercado "como um todo" geram +28% resultados de negócios que campanhas hipersegmentadas. Queremos "recrutar" novos compradores, crescendo mercado e construindo memória em quem ainda não está em etapa de consideração.
Anúncios com histórias que emocionam são 2x mais efetivos, transformando insights em entretenimento. Pessoas guardam memórias e tomam decisões com base nas emoções envolvidas, sem precisar de esforço racional.
Mais do que brand vs. performance, pensamos long vs. short: o mix de formatos e canais que sustenta retenção de atenção ao longo do tempo — além do alcance pontual, construindo memória de forma contínua.
Atalhos criativos para tornar uma marca mais fácil de ser lembrada — de ativos na comunicação audiovisual às entradas nos territórios culturais e momentos-chave na relação com o cliente.
POV único para construir uma reputação desejada, que se materializa em universo proprietário de expressão.
Revisão de posicionamento estratégico e a atualização de expressões verbal e visual para preparar a marca para o seu novo momento.
Reunião de início de projeto entre lideranças dos times Liv Up e Rastro, para coleta de informações e materiais estratégicos, alinhamento de expectativas de sucesso e cronograma detalhado, com acordo sobre prazos das entregas e tempos de aprovação.
A partir do Kickoff e da análise do material fornecido pelo time Liv Up, entramos em etapa de aprofundamento na marca, categoria de mercado, consumidor e cultura; contemplando a análise de concorrentes, termos e expressões em alta, tendências de comportamento, tensões/desejos dos clientes e a percepção atual sobre a marca.
*Obs.: A disponibilidade de horário e o agendamento com entrevistados é de responsabilidade do cliente, podendo interferir no cronograma projetado para o trabalho, caso ultrapasse a janela de datas prevista para essa etapa.
Encontro para apresentação do Diagnóstico sobre a marca Liv Up, com espaço para discussão e alinhamento entre as lideranças presentes sobre o momento da marca e suas oportunidades para o novo posicionamento e proposta de valor. Este é um passo de alinhamento, com a participação direta do time da Liv Up.
Como Add-On, o encontro pode incorporar uma rodada de talks com espaço para perguntas e respostas junto a especialistas que representam o público-chave de cada linha de produto. É a frente que agrega percepções externas e qualificadas sobre a categoria e o consumo dos produtos Liv Up, enriquecendo a leitura coletiva do momento e do portfólio da marca.
*Obs.: Para facilitar o agendamento, previsão de Workshop via videoconferência. Caso a preferência seja por encontro em formato presencial, os custos de logística e a disponibilidade de datas serão revistos e podem impactar no valor total e cronograma do projeto. Para o workshop, prevemos até 4 lideranças Rastro e 12 integrantes Liv Up.
Os especialistas podem ser indicados pelo time Liv Up ou recomendados pelo time Rastro, mas não há previsão de orçamento para remuneração de sua participação no workshop: caso necessário, serão custos extras a serem pagos diretamente pelo time Liv Up. Com um total de até 4 especialistas no workshop, o time Liv Up também é responsável por definir sobre qual segmento/linha de produto cada um estará representando o seu público-alvo.
Após alinhamento sobre o Diagnóstico de Marca, desenvolvimento interno de nova proposta de posicionamento da Liv Up. Com base em um POV único ou crença proprietária da marca, criação de racional estratégico e de conceito criativo geral.
Este material têm como objetivo esclarecer o papel da marca dentro da categoria, com direcionamento conceitual e traços de personalidade que vão guiar as suas ações.
Nessa etapa está contemplada a definição e o preenchimento de campos, em um one-page framework desenvolvido exclusivamente para o desafio da marca Liv Up, como por exemplo: contexto de mercado, atributos-chave, personalidade, dentre outros.
Além disso, desdobramento de mensagens-chave para cada linha de produto do portfólio, de forma que a comunicação por segmento dialogue com o core da marca Liv Up.
Em complemento ao novo Posicionamento de Marca, revisão do portfólio de produtos da Liv Up, da proposta de valor única de cada submarca, com estudo e recomendação de
Com a definição de Posicionamento de Marca, desenvolvimento de personalidade da marca Liv Up em um sistema único de expressão verbal e visual, contemplando a revisão de seus ativos de distinção e diretrizes práticas de aplicação na comunicação.
A entrega dessa etapa é feita com mockups e exemplos para facilitar a compreensão das diretrizes, contemplando o compartilhamento posterior de arquivos editáveis.
*Obs.: Os mockups são ilustrativos, a fim de determinar a aplicação correta da marca em diversos formatos, mas sem contemplar a entrega dos arquivos editáveis para produção final. Estas aplicações são definidas junto ao cliente no Kickoff do projeto, podendo variar desde Papelaria (cartão de visita, envelope e papel ofício) e assinatura de e-mail a até exemplos de sinalização de escritório, merchandising e outras possibilidades.
Em complemento ao refresh da identidade visual da marca e possível novo olhar de organização e mensagens-chave para o portfólio da Liv Up, propomos a revisão do design gráfico das embalagens de seus produtos, aproveitando o lastro visual já construído para desenhar a evolução natural da marca e de seu portfólio.
*Obs.: Estão contempladas até 2 rodadas de ajustes em nosso escopo. Não está previsto o acompanhamento técnico de produção gráfica das embalagens, sendo necessária solicitação de orçamento extra para tal. Não contemplamos estudo para alteração de formato ou materiais das embalagens, apenas design gráfico.
*Obs.: Pode sofrer alterações de acordo com datas comemorativas, tempos de aprovação e ajustes.
Branding & Design
*Obs.: Time final é definido após aceite da proposta, confirmando disponibilidade.
Junto ao time Liv Up, acompanhamento e direcionamento estratégico-criativo contínuo da comunicação recorrente da marca, garantindo que o novo posicionamento seja executado com consistência e alinhamento aos novos direcionamentos de marca.
Desenvolvimento de Guia prático e replicável para direcionar a presença digital da marca nas mídias sociais (Social Playbook) com o objetivo de direcionar o always on para gerar sintonia com os direcionamentos de branding e construção de marca. O material será desenvolvido com base em toda a Estratégia de Marca, garantindo consistência na comunicação, no posicionamento e na atuação da marca nos canais digitais.
Rotina de acompanhamento estratégico e criativo das ideias que já estão em desenvolvimento por Liv Up, com inputs, direcionamentos e sugestões de ajuste da rota para potencializar os conceitos, garantir coerência e aderência à estratégia da marca, além de explorar possibilidades de desdobramentos e formatos.
Além disso, mensalmente, o time criativo da Rastro apresenta, no mínimo, duas ideias com um mote de conteúdo para além do escopo social, com potencial de gerar mais conversas sobre a marca. Essas ideias serão apresentadas com defesa técnica, insight, mensagem-chave e potencial de desdobramentos/formatos.*
Obs: Caso uma das ideias seja escolhida, um orçamento a parte será entregue.
*Obs.: Pode sofrer alterações de acordo com datas comemorativas, tempos de aprovação e ajustes.
Criar um conceito distintivo para nova campanha de construção de marca da Liv Up, posicionando a marca e construindo conexão emocional que conquista novas geladeiras e sustenta o crescimento da marca no longo prazo.
Obs.: O Key Visual e todas as entregas visuais da campanha serão construídos com base na identidade visual já existente atualmente da Liv Up.
A Rastro oferece todos os serviços não incluídos listados, que poderão ser orçados à parte após a etapa de planejamento da campanha.
*Obs.: O cronograma pode sofrer alterações de acordo com briefing e tempos de aprovação com cliente.
Comunicação
*Obs.: Time final é definido após aceite da proposta, confirmando disponibilidade.
Este serviço não pode ser contratado isoladamente porque há otimizações de análises e estudos de mercados oriundos da etapa de Discovery da frente 1, aproveitando os aprendizados das etapas anteriores acerca da categoria de mercado, cultura e audiência.
A Frente 01 é a fundação: a Frente 02 parte do posicionamento nela definido. A Campanha de Marca tem início com a finalização e aprovação da etapa de Posicionamento. Todos os impostos incluídos; pagamentos mediante emissão de NF.
Aviso de Confidencialidade: Todas as informações contidas nesta apresentação, incluindo ideias, conceitos e métodos, são propriedade intelectual da RASTRO® e são protegidas pelas leis de propriedade intelectual aplicáveis.
