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Brand
Strategy
Liv Up · Proposta Nº 095.26
Role
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Efetividade criativa para marcas que navegam no pulso da cultura.
Produtora audiovisual de liderança feminina para marcas que buscam presença e sentido.
Pesquisa e direção criativa para marcas e artistas que desafiam padrões.
POV único para construir uma reputação desejada, que se materializa em universo proprietário de expressão.
Criar diretrizes estratégicas de marca que traduzam a verdade da Liv Up em um discurso de marca capaz de sustentar o seu novo posicionamento, garantindo uma comunicação consistente e de destaque na categoria de alimentação saudável.
Consolidar o lugar de quem abriu a categoria e segue à frente dela.
Etapa de investigação sobre as diferentes percepções da marca Liv Up, contemplando os olhares de suas lideranças, parceiros e clientes próximos. Queremos escutar os stakeholders mais relevantes para o modelo de negócio da Liv Up, mapeando o que já é admirado por eles e o que gostariam que fosse diferente na marca e na categoria, as suas dores. Em paralelo, aprofundamento nas pesquisas e materiais estratégicos existentes e desenvolvimento de pesquisa de tendências e benchmark de concorrentes e players inspiradores para o novo momento da marca.
Reunião para início de trabalho entre lideranças Rastro e Liv Up, para coleta de expectativas de sucesso do projeto, alinhamento com duração de até 2 horas de cronograma detalhado e prazos previstos, compartilhamento de diretrizes estratégicas e outras informações para aprofundamento do time.
Etapa para aprofundamento e pesquisa contemplando:
*Obs.: A disponibilidade de horário e o agendamento com entrevistados é de responsabilidade do cliente, podendo interferir no cronograma projetado para o trabalho caso ultrapasse a janela de datas prevista para essa etapa.
Encontro para apresentação do Diagnóstico sobre a marca Liv Up, com espaço para discussão e alinhamento entre as lideranças presentes sobre o momento da marca e suas oportunidades para o novo posicionamento e proposta de valor. Este é um passo de alinhamento, com a participação direta do time da Liv Up.
Na sua forma essencial, o Workshop entrega a apresentação do Diagnóstico, a dinâmica de avaliação conjunta e a priorização de caminhos.
Como Add-On de alto valor, o encontro pode incorporar uma rodada de talks e perguntas e respostas com especialistas que representam o público-chave de cada linha de produto. É a frente que agrega percepções externas e qualificadas sobre a categoria e o consumo dos produtos Liv Up, enriquecendo o alinhamento e a leitura do momento da marca.
Obs.: Para facilitar o agendamento, previsão de Workshop via videoconferência. Caso seja da preferência da Liv Up, o encontro pode ser contratado em formato presencial. Os custos de logística e a disponibilidade de datas serão revistos e podem impactar o cronograma do projeto.
Após alinhamento sobre o material do Diagnóstico e finalizados os ajustes finos, desenvolvimento do novo ponto de vista para a marca Liv Up, contemplando uma plataforma completa de direcionamento estratégico: contexto de mercado, crença proprietária, conceito criativo geral, mensagem central, personalidade e credenciais/fortalezas.
Além disso, desdobramento de atributos e mensagens-chave para cada linha de produto, de forma que a comunicação por categoria dialogue com o core da marca sem se dispersar.
Desenvolvimento de estratégia para a ativação da marca Liv Up em territórios culturais, a partir de metodologia proprietária da Rastro para a definição dos pontos de entrada em cada nicho.
Nessa etapa, o objetivo é tangibilizar o novo posicionamento e conceito da marca em POVs relevantes para as comunidades culturais que queremos impactar, com a entrega de sugestões de ações estratégicas e matriz de decisão que oriente o time sobre quando, como e por que ativar cada território.
Aplicação do novo conceito criativo em peças-chave para a comunicação da marca Liv Up. A entrega é feita com mockups para direcionamento visual e contempla o compartilhamento de arquivos editáveis, para facilitar o handover e dar autonomia ao time Liv Up.
Obs.: As aplicações do Creative Rollout são exemplificações para a tangibilização do novo posicionamento estratégico e da mensagem central, em peças selecionadas pelo time Liv Up. Elas não podem ser consideradas a mensagem final de uma campanha: para se chegar a uma campanha, é necessária uma nova etapa de desenvolvimento da mensagem de comunicação, que constitui um processo próprio.
*Obs.: Cronograma pode variar de acordo com definição de prazos, tempo de aprovação e ajustes.
*Obs.: Time final é definido após aceite da proposta, confirmando disponibilidade.
Todos os impostos incluídos.
Forma de pagamento: 50% no início do projeto e 50% 30D, após a emissão da 1ª Nota Fiscal.
Aviso de Confidencialidade: Todas as informações contidas nesta apresentação, incluindo ideias, conceitos e métodos, são propriedade intelectual da RASTRO® e são protegidas pelas leis de propriedade intelectual aplicáveis.
